Парное сравнение
- Какой слоган из пары лучше передаёт пользу сервиса? — 5 слоганов вымышленного трекера задач, все 10 сочетаний
Готовый опрос с парным сравнением: респондент выбирает лучший вариант из каждой пары, а Testograf складывает выборы в общий рейтинг. В примере сравниваются пять слоганов.
Шаблон скопируется в ваш аккаунт. Замените слоганы на свои варианты: тексты или изображения.
Так опрос увидят респонденты — его можно пройти прямо здесь.
Метод парных сравнений предлагает респонденту не ранжировать весь список сразу, а выбирать лучший вариант в каждой паре. Сравнить два варианта проще, чем расставить пять по местам, поэтому ответы получаются точнее, а итоговый рейтинг — устойчивее.
Метод подходит, когда вариантов немного (3–12) и они похожи: слоганы, названия, логотипы, обложки, экраны интерфейса. Подробнее — в статье «Парное сравнение в исследованиях».
Когда применять парное сравнение: при выборе слогана, названия продукта или домена, логотипа, обложки, баннера или ключевого экрана. Метод хорош на финальном этапе, когда команда уже отобрала несколько сильных вариантов и не может договориться. Он также помогает проверить, совпадает ли выбор аудитории с внутренним фаворитом, — нередко клиенты выбирают совсем другой вариант, чем команда.
Простой выбор
Респонденту нужно сравнить только два варианта за раз.Надёжный рейтинг
Каждый вариант встречается со всеми остальными.Тексты и картинки
Сравнивать можно и формулировки, и изображения.В шаблоне один вопрос парного сравнения и два уточнения. Пять слоганов дают 10 пар, порядок пар перемешивается.
В Testograf в парном сравнении может быть от 3 до 12 вариантов. Число пар растёт быстро: при 8 вариантах их уже 28, поэтому для длинных списков лучше подойдёт MaxDiff.
Перед запуском убедитесь, что варианты действительно сопоставимы по длине и формату.
Отберите варианты
3–7 финалистов — после внутреннего обсуждения или мозгового штурма.Уравняйте формат
Одинаковая длина текстов, одинаковый размер изображений.Добавьте контекст
Опишите, для чего вариант: слоган для рекламы, название приложения.Соберите ответы
Для рейтинга обычно хватает 50–100 респондентов из целевой аудитории.О том, как не перегрузить участников, — в статье «Парное сравнение: как избежать перегрузки респондентов». Для выбора дизайна пригодится материал о субъективности при выборе дизайна.
Выберите лучший вариант по данным
Скопируйте шаблон и замените слоганы своими вариантами.В отчёте видно, сколько раз каждый вариант выбирали в своих парах, и матрица попарных сравнений. Все типы вопросов и возможности отчётов — в разделе «Функционал Testograf».
Результаты видны сразу
Рейтинг вариантов считается автоматически, отчёт выгружается в XLSX и PDF. Откройте отчёт демо-опроса, заполненного тестовыми ответами.Посмотреть результатыЕщё больше идей — в статье «Парное сравнение интерфейсов в UX-исследованиях».
В Testograf — от 3 до 12. Оптимально 4–7: так опрос остаётся коротким.
Да, вариантами могут быть тексты или картинки: логотипы, баннеры, экраны интерфейса.
В A/B-тесте каждый респондент видит один вариант, а в парном сравнении — все варианты попарно.
Если вариантов больше 10, MaxDiff даст рейтинг за меньшее число экранов.
Посмотрите на долю побед лидера и на объём выборки. Если лидер выигрывает большинство пар у разных групп респондентов, решение устойчиво; если отрыв минимален, соберите больше ответов.
Шаблон парного сравнения помогает выбрать лучший слоган, название или дизайн по данным, а не по вкусу команды. Скопируйте шаблон, добавьте свои варианты и получите рейтинг на основе выборов аудитории.
Другие шаблоны UX-методов
Все шаблоны опросовСравните варианты попарно
Готовый шаблон, случайный порядок пар и рейтинг в отчёте — без настройки с нуля.