A/B-показ
- Посмотрите на рекламный баннер — респондент видит вариант A или B вымышленного фитнес-приложения «Пульс»
Готовый A/B-тест внутри опроса: респондент случайно видит один из двух вариантов баннера и оценивает его. Сравнив ответы групп, вы поймёте, какой вариант сильнее, ещё до запуска рекламы.
Шаблон скопируется в ваш аккаунт. Загрузите свои варианты: изображения, тексты или видео.
Так опрос увидят респонденты — его можно пройти прямо здесь.
В A/B-тесте каждый участник видит только один вариант, поэтому его оценка не зависит от сравнения с другим. Это ближе к реальности: в рекламе и на сайте человек тоже видит только одну версию. Сравнивая ответы двух групп, вы выбираете вариант, который сильнее влияет на интерес и намерение действовать.
В отличие от A/B-теста на сайте, опрос даёт результат до запуска и объясняет причины: можно спросить, что ожидает человек и что его привлекло. Подробнее о выборе метода — в статье «Как выбрать методику: Кано, MaxDiff, карточная сортировка или A/B-тест».
Когда применять A/B-тест в опросе: при выборе рекламного креатива, заголовка лендинга, упаковки, ценового предложения или текста письма. Опросный A/B-тест полезен, когда трафика на сайте мало для классического эксперимента или когда нужно принять решение до запуска. Для честного сравнения важно, чтобы группы респондентов были похожи по составу.
Честная оценка
Респондент не сравнивает варианты и оценивает тот, что видит.Результат до запуска
Не нужно тратить бюджет на тест в рекламе.Причины выбора
Открытые вопросы объясняют разницу в цифрах.В шаблоне вопрос с A/B-показом и три вопроса для оценки. Варианты показываются поровну, по 50%.
Долю показа можно настроить для каждого варианта, а самих вариантов может быть больше двух. Креативами бывают изображения, тексты или видео.
Различайте варианты одним-двумя важными элементами, иначе будет непонятно, что сработало.
Подготовьте варианты
Например, разные заголовки при одинаковом дизайне.Задайте доли показа
Обычно 50/50, для трёх вариантов — по трети.Добавьте метрики
Интерес, намерение кликнуть, понятность предложения.Соберите выборку
Для заметной разницы нужно хотя бы 50–100 ответов на вариант.Для сравнения макетов до разработки пригодится статья «Как сравнить два варианта прототипа до разработки», а для проверки концепций — материал о концепт-тестах.
Выберите сильный креатив до запуска
Скопируйте шаблон и загрузите свои варианты.В отчёте видно, сколько раз показан каждый вариант. Чтобы сравнить группы, отфильтруйте ответы по показанному варианту. Сравнение удобно оформить в таблице: метрики по строкам, варианты по столбцам. Все типы вопросов и возможности отчётов — в разделе «Функционал Testograf».
Результаты видны сразу
Фильтр по варианту, графики и выгрузка в XLSX и PDF. Откройте отчёт демо-опроса, заполненного тестовыми ответами.Посмотреть результатыКак выбирать дизайн на основе данных, рассказано в статье «Тестирование и выбор логотипа через онлайн-опросы».
Два и больше — каждому задаётся своя доля показа.
Изображения, тексты и видео.
В отчёте отфильтруйте ответы по показанному варианту и сравните графики по оценочным вопросам.
В парном сравнении человек видит оба варианта и выбирает лучший, а в A/B — оценивает только один.
Чем меньше ожидаемая разница, тем больше нужна выборка. Для заметной разницы обычно хватает 50–100 ответов на вариант, для тонких различий — несколько сотен.
Шаблон A/B-теста в опросе помогает выбрать сильный баннер, заголовок или экран до запуска и понять причины разницы. Скопируйте шаблон, загрузите свои варианты и сравните оценки двух групп.
Другие шаблоны UX-методов
Все шаблоны опросовСравните варианты в A/B-тесте
Готовый шаблон, случайный показ вариантов и фильтры в отчёте — без настройки с нуля.