Просмотр
- Промо-ролик вымышленного сервиса «Тасклайн», 17 секунд
Готовый тест видеоролика: участник обязательно досматривает видео до конца, а затем рассказывает, что понял и запомнил, и оценивает ролик. Подходит для промо, рекламы, обучающих и онбординг-видео.
Шаблон скопируется в ваш аккаунт. Загрузите свой ролик — перейти дальше можно только после просмотра.
Так опрос увидят респонденты — его можно пройти прямо здесь.
Производство и продвижение ролика стоят дорого, а понять, работает ли он, по просмотрам сложно: досмотр не означает, что зритель понял послание. Тест видео проверяет главное — что человек вынес из ролика и захотел ли сделать следующий шаг.
В вопросе «Тест видео» участник не может пропустить ролик: перейти дальше получится только после досмотра. Поэтому ответы опираются на полный просмотр. О проверке рекламы рассказано в статье «Исследование до и после рекламной кампании».
Когда применять тест видео: перед публикацией рекламного или промо-ролика, при выборе между несколькими монтажами, при создании обучающих и онбординг-видео, при проверке видеоинструкций. Тест показывает, понимают ли зрители главную мысль, и помогает исправить сценарий, пока это ещё недорого, — до финальной графики, озвучки и закупки рекламы.
Понимание послания
Пересказ своими словами показывает, что действительно запомнилось.Проверка до запуска
Ролик можно доработать до вложений в продвижение.Сравнение версий
Тест нескольких монтажей покажет более понятный.В шаблоне ролик и четыре вопроса: пересказ, понятность, желание попробовать и предложения.
Первый вопрос после ролика открытый и обязательный: так вы видите послание глазами зрителя, без подсказок вариантов ответа.
Тест работает лучше, если заранее сформулировать, что зритель должен понять и сделать после просмотра.
Определите цель ролика
Главная мысль и действие, которого вы ждёте.Загрузите видео
Ролик проигрывается прямо в анкете.Спросите о понимании
Сначала открытые вопросы, затем шкалы.Соберите ответы
Для выводов обычно хватает 30–50 зрителей из целевой аудитории.Для оценки эмоций от продукта пригодится статья «Оценка эмоционального восприятия продукта». Если нужно выбрать один из двух роликов, используйте A/B-тест с видео в качестве вариантов.
Проверьте ролик на зрителях
Скопируйте шаблон, загрузите своё видео и отправьте ссылку.Открытые ответы удобно смотреть облаком слов, а шкалы и закрытые вопросы показывают общую реакцию. Ответы на открытые вопросы можно выгрузить таблицей и разметить по темам. Все типы вопросов и возможности отчётов — в разделе «Функционал Testograf».
Результаты видны сразу
Облако слов, графики и выгрузка в XLSX и PDF. Откройте отчёт демо-опроса, заполненного тестовыми ответами.Посмотреть результатыОб анализе открытых ответов — в статье «Анализ текстовых ответов с облаком слов».
Нет, в вопросе «Тест видео» перейти дальше можно только после досмотра до конца.
Рекламу, промо, обучающие и онбординг-видео, презентации продукта.
Обычно 30–50 человек из целевой аудитории; для сравнения версий — больше.
Используйте A/B-тест с видео в качестве вариантов или два одинаковых опроса.
Чем короче, тем лучше для внимания участников: до 1–2 минут. Длинные видео лучше разбить на фрагменты и проверять каждый отдельно.
Шаблон теста видео помогает убедиться, что зрители понимают послание ролика и хотят сделать следующий шаг. Скопируйте шаблон, загрузите своё видео и проверьте его до публикации.
Другие шаблоны UX-методов
Все шаблоны опросовПроверьте видео до запуска
Готовый шаблон, обязательный досмотр и облако слов в отчёте — без настройки с нуля.