Готовый опрос для проверки идеи нового продукта до разработки: 12 вопросов о первом впечатлении, понятности, ценности и намерении купить.
Шаблон скопируется в ваш аккаунт. Добавьте описание своей концепции и при необходимости измените вопросы.
Так анкету увидят респонденты — её можно пройти прямо здесь.
Концепт-тест проверяет идею до того, как в неё вложены деньги на разработку и производство. Респондентам показывают описание продукта — текст, изображение или макет — и спрашивают, понятно ли это, нужно ли и чем отличается от того, что уже есть.
Результаты помогают отсеять слабые идеи, выбрать лучшую из нескольких и доработать формулировку ценности. Особенно полезно сравнивать несколько концепций по одинаковым вопросам: так видно, какая из них сильнее по каждому показателю.
Снизить риск запуска
Слабые места идеи видны до того, как вложены ресурсы.Сравнить варианты
Одинаковые шкалы позволяют сопоставить несколько концепций.Улучшить описание
Открытые ответы показывают, что непонятно и вызывает сомнения.В шаблоне 12 вопросов в трёх блоках. Перед ними респондент видит описание концепции; вопросы идут от первого впечатления к намерению купить.
Шкалы понятности, актуальности, отличия и доверия — основные показатели концепт-теста. Вопрос о том, что продукт заменит, помогает понять, с чем вы будете конкурировать на самом деле.
Подготовьте описание концепции в едином формате: что это, для кого, какую задачу решает и чем отличается. Если концепций несколько, оформите их одинаково.
Опишите концепцию
Добавьте контент-блок с текстом и изображением или макетом продукта.Выберите аудиторию
Опрашивайте тех, кто входит в целевую группу будущего продукта.Настройте показ
Для нескольких концепций используйте A/B-тест или отдельные ссылки.Соберите ответы
Отправьте ссылку по базе, в соцсетях или через панель респондентов.В Testograf для сравнения вариантов есть профессиональные типы вопросов: A/B-тест, парное сравнение и MaxDiff. Чтобы отсеять нецелевых респондентов, добавьте вопрос-фильтр с дисквалификацией. Параметры ссылки помогут отметить, какую версию концепции видел человек.
Проверьте идею до разработки
Скопируйте шаблон, добавьте описание концепции и соберите первые оценки аудитории.Testograf считает средние значения по шкалам и NPS, а ответы на открытые вопросы можно просмотреть списком или облаком слов. Подробнее о типах вопросов и отчётах — в разделе «Функционал Testograf».
Отчёт строится автоматически
Диаграммы, средние значения, фильтры и выгрузка в XLSX, CSV, SPSS и PDF. Откройте отчёт демо-опроса с тестовыми ответами.Посмотреть результатыОтветы будут честнее, если описание концепции нейтральное и похоже на то, что покупатель увидит в реальности.
Это исследование, в котором целевой аудитории показывают описание будущего продукта и измеряют реакцию: понятность, ценность, отличие от аналогов и намерение купить.
Если каждый респондент оценивает все варианты, лучше ограничиться двумя-тремя. При большем количестве покажите каждому одну концепцию, распределив их по разным ссылкам или с помощью A/B-теста.
Добавьте перед вопросами контент-блок с текстом, изображением или видео. Для интерфейсов можно использовать вопрос с прототипом Figma.
Для первичного отсева идей хватит нескольких десятков ответов от целевой аудитории. Для сравнения концепций по цифрам закладывайте больше ответов на каждый вариант.
Шаблон тестирования концепции продукта помогает проверить идею до разработки: понять, ясна ли она аудитории, решает ли реальную задачу и готовы ли люди её купить. Добавьте описание своей концепции и отправьте опрос целевой аудитории.
Другие шаблоны для маркетинга
Все шаблоны опросовЦеновое исследование Ван Вестендорпа (PSM)
Четыре ценовых вопроса для поиска приемлемого диапазона цен.12 вопросовМаркетингПретест рекламного креатива
Оценка макета или ролика до запуска рекламной кампании.11 вопросовМаркетингСравнение с конкурентами
Как клиенты сравнивают вас с конкурентами по ключевым параметрам.12 вопросовПротестируйте концепцию в Testograf
Готовые вопросы, контент-блок для описания продукта и отчёт по каждой шкале.