Впечатление и сообщение
- Каково ваше общее впечатление от рекламы?
- Что, по-вашему, хотела сказать эта реклама? Опишите своими словами
- Какой бренд рекламируется в этом ролике или макете?
Готовый опрос для проверки рекламного макета, баннера или ролика до запуска кампании: 11 вопросов о понимании, запоминании бренда и реакции аудитории.
Шаблон скопируется в ваш аккаунт. Добавьте свой креатив и замените варианты ответа о бренде.
Так анкету увидят респонденты — её можно пройти прямо здесь.
Претест показывает, как аудитория воспринимает креатив до того, как на его размещение потрачен бюджет. Он отвечает на простые, но важные вопросы: понятно ли сообщение, запоминается ли бренд, верят ли люди обещанию и хочется ли им что-то сделать после просмотра.
Претест полезен при выборе между несколькими вариантами макета или ролика и при проверке рискованных идей. Опрос не заменит реальные данные кампании, но поможет вовремя заметить, что главная мысль теряется или бренд не узнают.
Проверить сообщение
Открытый ответ показывает, что люди поняли на самом деле.Оценить запоминание бренда
Видно, связывают ли зрители рекламу с вашей компанией.Выбрать лучший вариант
Одинаковые шкалы позволяют сравнить несколько креативов.В шаблоне 11 вопросов в трёх блоках. Перед вопросами респондент видит креатив — изображение или видео, — а затем оценивает его и описывает свою реакцию.
Вопрос о сути рекламы стоит оставить открытым и обязательным: формулировка своими словами точнее покажет, считывается ли главная мысль. В вопросе о бренде замените первый вариант на название своего бренда и добавьте 2–3 реальных конкурента.
Опрашивайте людей из целевой аудитории кампании: оценки случайных респондентов могут сильно отличаться от реакции ваших будущих клиентов.
Добавьте креатив
Загрузите макет в контент-блок или используйте вопрос «Тест видео» для ролика.Настройте вопросы
Замените варианты в вопросе о бренде и уберите неактуальные шкалы.Отберите аудиторию
Добавьте вопрос-фильтр с дисквалификацией для нецелевых респондентов.Соберите ответы
Разошлите ссылку по базе или через панель и дождитесь нужного объёма.В Testograf для рекламы есть профессиональные типы вопросов: 5-секундный тест проверяет, что запоминается с первого взгляда, тест видео — реакцию на ролик, а A/B-тест помогает сравнить два варианта креатива на разных группах. Чтобы вариант видел только один респондент, используйте ограничение повторного заполнения.
Проверьте креатив до запуска
Скопируйте шаблон, загрузите макет или ролик и отправьте опрос целевой аудитории.Отчёт показывает средние значения по шкалам, доли ответов в вопросах выбора и облако слов для открытых ответов. Подробнее о типах вопросов и отчётах — в разделе «Функционал Testograf».
Сводный отчёт по креативу
Диаграммы, средние, облако слов и выгрузка в XLSX, CSV, SPSS и PDF. Откройте отчёт демо-опроса с тестовыми ответами.Посмотреть результатыЧем ближе условия показа к реальным, тем полезнее результаты. Для оценки известности бренда после кампании подойдёт шаблон опроса об узнаваемости бренда.
Это исследование реакции аудитории на рекламный материал до его запуска. Оно показывает, понятна ли реклама, запоминается ли бренд и вызывает ли она желание действовать.
Претест проводят до запуска, чтобы доработать креатив. Посттест — после кампании, чтобы оценить её влияние на узнаваемость и отношение к бренду.
Да. В Testograf есть вопрос «Тест видео», а ролик также можно разместить в контент-блоке перед вопросами шаблона.
Используйте A/B-тест: каждый респондент увидит только один вариант и ответит на одинаковые вопросы. Затем сравните результаты с помощью фильтров.
Для выявления явных проблем достаточно нескольких десятков ответов от целевой аудитории. Для сравнения вариантов по цифрам нужно больше ответов на каждый креатив.
Шаблон претеста рекламного креатива помогает проверить, понятна ли реклама, запоминается ли бренд и как реагирует аудитория, ещё до запуска кампании. Загрузите свой макет или ролик и соберите оценки целевой аудитории.
Другие шаблоны для маркетинга
Все шаблоны опросовТестирование концепции продукта
Проверка идеи продукта: понятность, ценность и намерение купить.12 вопросовМаркетингОткуда вы о нас узнали
Короткий опрос новых клиентов о том, как они вас нашли.8 вопросовМаркетингСравнение с конкурентами
Как клиенты сравнивают вас с конкурентами по ключевым параметрам.12 вопросовПротестируйте рекламу в Testograf
Готовые вопросы, тест видео, A/B-тест и наглядный отчёт по каждому креативу.