Профиль
- Сколько человек в вашей команде?
Готовый Conjoint-опрос: респондент несколько раз выбирает лучший из трёх тарифов, которые отличаются ценой, хранилищем, поддержкой и интеграциями. По выбору видно, какие характеристики важнее всего.
Шаблон скопируется в ваш аккаунт. Замените атрибуты и уровни — карточки и экраны создаются автоматически.
Так опрос увидят респонденты — его можно пройти прямо здесь.
Conjoint-анализ имитирует реальный выбор: продукт описывается набором характеристик, и респондент выбирает лучший из нескольких вариантов. Прямой вопрос «что для вас важно» часто даёт ответ «всё», а выбор между компромиссами показывает настоящие приоритеты.
Метод помогает решать, какие характеристики включить в продукт, как собрать тарифы и сколько аудитория готова платить за улучшения. Подробнее о методе — в статье «Conjoint-анализ: модель потребительских предпочтений».
Когда применять Conjoint-анализ: при запуске нового продукта, при пересборке тарифов, при изменении цен, при выборе комплектации и при оценке того, за какие улучшения клиенты готовы доплачивать. Метод требует больше подготовки, чем обычный опрос, зато даёт данные, на которых можно строить ценовые и продуктовые решения, а не только собирать мнения.
Реалистичный выбор
Респондент сравнивает продукты целиком, как при покупке.Важность атрибутов
Видно, что сильнее влияет на выбор: цена или функции.Основа для тарифов
Данные помогают собрать пакеты, которые выбирают чаще.В шаблоне три вопроса: размер команды, Conjoint-выбор и открытый вопрос о главном критерии.
Атрибуты и уровни задаются списком, а Testograf сам генерирует карточки и распределяет их по экранам: в Conjoint может быть от 2 до 8 атрибутов по 2–10 уровней. Цены в примере вымышленные.
Главное — реалистичные атрибуты и уровни, которые действительно различаются в вашем продукте или у конкурентов.
Выберите атрибуты
3–6 характеристик, которые влияют на выбор.Задайте уровни
2–4 реальных значения для каждого атрибута.Сгенерируйте экраны
6–10 экранов по 2–4 карточки — комфортная длина.Соберите выборку
Обычно от 150–200 респондентов для устойчивых оценок.О методах оценки предпочтений — в статье «Методы оценки предпочтений потребителей через Conjoint-анализ». Если нужно лишь расставить функции по важности, проще использовать MaxDiff.
Узнайте, за что готовы платить
Скопируйте шаблон, задайте свои атрибуты и уровни.Отчёт показывает, как часто выбирали карточки с каждым уровнем атрибута, и относительную важность атрибутов. Результаты можно выгрузить в XLSX и построить на их основе сценарии тарифов. Все типы вопросов и возможности отчётов — в разделе «Функционал Testograf».
Результаты видны сразу
Расчёт важности атрибутов и выгрузка в XLSX и PDF. Откройте отчёт демо-опроса, заполненного тестовыми ответами.Посмотреть результатыАнглийский обзор метода — в материале «Conjoint analysis».
В Testograf — от 2 до 8 атрибутов по 2–10 уровней. Для опроса оптимально 3–5.
Обычно 6–10: этого достаточно для оценок и не утомляет респондента.
Для устойчивых оценок — от 150–200 человек.
MaxDiff ранжирует отдельные пункты, а Conjoint показывает, как сочетание характеристик и цены влияет на выбор.
Лучше использовать реалистичный диапазон: текущую цену, цены конкурентов и возможные варианты. Слишком низкие или высокие значения искажают оценку важности.
Шаблон Conjoint-анализа помогает понять, какие характеристики продукта и цена сильнее всего влияют на выбор, и собрать тарифы на основе данных. Скопируйте шаблон, задайте свои атрибуты и уровни и соберите ответы целевой аудитории.
Другие шаблоны UX-методов
Все шаблоны опросовСоберите тарифы на основе выбора клиентов
Готовый шаблон, автогенерация карточек и важность атрибутов — без настройки с нуля.