MaxDiff-анализ: как провести MaxDiff-опрос, приоритизировать характеристики продукта и читать результаты. Настройка MaxDiff в Тестографе шаг за шагом.
Метод Кано: пять категорий функций, двойной вопрос, таблица оценки ответов и приоритизация. Как провести Кано-опрос в Тестографе и применить результаты.
Тест первого клика: что это, когда проводить, типичные ошибки и как читать тепловую карту. Пошагово — как провести тест первого клика в Тестографе.
Метод парного сравнения: когда применять, как составить анкету из пар факторов, посчитать рейтинг важности и избежать ошибок. Пример и советы методолога.
Открытая и закрытая карточная сортировка: в чём разница, плюсы и минусы, когда что выбрать и как провести оба вида онлайн в Тестографе.
Как проверить восприятие рекламного сообщения: что тестировать в тексте, какие вопросы задать, как провести A/B-тест формулировок в Тестографе.
Что такое конджойнт-анализ (conjoint analysis), как построить модель потребительских предпочтений, провести опрос и рассчитать полезность атрибутов.
Воронка восприятия продукта: что замерить на каждом этапе — от осведомлённости до лояльности, метрики, вопросы для опросов и сбор данных в Тестографе.
Как оценить образ бренда методом семантического дифференциала: подбор пар прилагательных, опрос в Тестографе, анализ профиля восприятия и кейс.
Как MaxDiff помогает определить ключевые драйверы выбора смартфона: список атрибутов, расчёт полезностей, интерпретация результатов и запуск в Тестографе.